Doelgroepen Google Ads

Het gebruik van doelgroepen in de tekstadvertenties van Google Ads wordt steeds belangrijker om campagne doelstellingen te behalen. Door de toenemende concurrentie stijgen de klikprijzen jaar om jaar, hierdoor wordt het steeds moeilijker om tegen de juiste kosten je doelstelling te behalen. Heb jij hier ook last van? Lees dan snel dit artikel, het gebruik van doelgroepen kan je erbij helpen om je mediabudget effectiever in te zetten.

Soorten doelgroepen

Binnen de zoekadvertenties van Google Ads zijn er grofweg drie verschillende doelgroep categorieën te onderscheiden, gedetailleerde demografie, in-market en remarketing doelgroepen. Onderstaand een uitleg per doelgroep categorie.

Gedetailleerde demografie

De doelgroep gedetailleerde demografie, gaat over wie bezoekers zijn. Deze doelgroep bestaat uit de volgende subcategorieën:

• Ouderlijke status: Binnen deze subcategorie kan je bezoekers targeten die ouders zijn van kinderen in verschillende leeftijdscategorieën. Google Ads onderscheidt vijf verschillende categorieën: 0-1 jaar, 1-2 jaar, 3-4 jaar, 5-11 jaar en 12-17 jaar. Deze doelgroep is perfect voor bedrijven die bijvoorbeeld speelgoed verkopen.
• Burgelijke staat: De subcategorie burgerlijke staat bestaat uit drie verschillende categorieën, vrijgezel, in een relatie en getrouwd. Een praktisch voorbeeld voor een bedrijf waarbij deze doelgroep erg interessant is zijn dating services.
• Educatie: Binnen educatie valt er onderscheid te maken tussen huidige studenten en hoogst behaalde opleiding. Voor hoogst behaalde opleiding maakt Google Ads een onderscheidt in drie subcategorieën: middelbare school diploma, bachelor degree en hoge universiteits degree. Als je als bedrijf je richt op het hoge segment qua prijs, dan zal de doelgroep hoge universiteits degree, over het algemeen, vele malen interessanter zijn dan mensen met alleen een middelbare school diploma.
• Woningbezit: De laatste subcategorie gaat over het bezit van een woning. Hierbij valt het onderscheid te maken tussen huurders en huiseigenaren.

In-market doelgroepen

De in-market doelgroepen zijn erg interessant als de doelstelling van je campagne gericht is op conversies. Binnen deze doelgroepen vallen bezoekers die recentelijk actief gezocht hebben op een bepaald onderwerp, wat een indicatie is dat deze bezoekers een koopintentie hebben. Er is een veelvoud aan categorieën en subcategorieën die Google gedefinieerd heeft, van travel tot babyproducten. Voor vrijwel alle bedrijven zijn hier categorieën aanwezig die interessant zijn.

Remarketing Google Ads

De laatste categorie zijn de remarketing doelgroepen in Google Ads. Dit zijn doelgroepen die gebaseerd zijn op eerder website bezoek. Een voorbeeld hiervan is een lijst van bezoekers die de afgelopen 7 dagen iets in hun winkelwagen hebben gedaan maar niks besteld hebben. Dit is uiteraard een zeer interessante groep om nogmaals te benaderen via een zoekadvertentie.

Een ander groot voordeel van remarketing doelgroepen is dat Google zelf een soortgelijke doelgroep zal aanmaken van bezoekers die op de remarketing groep lijken. Het is zeer waardevol om een remarketing lijst te maken van alle bezoekers die geconverteerd hebben, Google zal een lijst aanmaken van mensen die hier op lijken. Deze lijst kan je goed gebruiken om weer nieuwe interessante bezoekers naar je website te halen.

Instellen van doelgroepen binnen Google Ads

Het instellen van doelgroepen binnen de zoekadvertenties in Google Ads kan je doen onder het tabje “doelgroep”. Bij het aanmaken van een doelgroep is het belangrijk om een goede keuze te maken tussen observatie en targeting. Observatie betekent dat Google de doelgroep toevoegt en dat jij kan analyseren of deze beter presteert dan het gemiddelde. Bij targeting stel je de campagne zo in dat alleen bezoekers binnen deze doelgroep de advertenties te zien krijgen.

Best practices doelgroepen

De best practice voor doelgroepen is om zoveel mogelijk relevante doelgroepen toe te voegen op observatie in alle mogelijke categorieën. Uiteindelijk zal de data moeten aantonen welke doelgroepen bovengemiddeld presteren, dit geeft je meer inzicht in je doelgroep en zal de kwaliteit van je campagnes verhogen. Aan de hand van automatische biedstrategieën zal Google vanzelf meer budget gaan sturen naar de doelgroepen die het best presteren. Het uiteindelijke resultaat is dat je meer conversies gaat halen uit het mediabudget ten opzichte van als je geen gebruik van doelgroepen maakt. Gebruik je nog geen doelgroepen? Stel ze dan snel in!

Contact

• MarketingTricks
• Kamperfoelielaan 37
• 2343 VG Oegstgeest
• 06 34548661
• info@marketingtricks.nl

Experimenten in Google Ads

Binnen Google Ads is het mogelijk om experimenten op te zetten. Deze functionaliteit maakt het mogelijk om het effect van voorgenomen wijzigingen in je account te testen. Het grote voordeel hiervan is dat je het risico beperkt dat een wijziging grote negatieve consequenties heeft op de resultaten van je campagnes. Altijd al een verbeteridee gehad maar bang dat het een negatieve effect op de resultaten van je campagnes had? Lees dan snel verder over experimenten in Google Ads.

Het opzetten van experimenten

Binnen Google Ads is het mogelijk om experimenten op te zetten binnen de interface onder het kopje “Drafts & experiments”. Voordat je een experiment gaat opzetten bedenk dan goed wat je wilt gaan testen en op basis van welke metric je wilt bepalen of een test succesvol is of niet. Aangezien Google Ads campagne over het algemeen erg prestatiegericht zijn, is het aan te raden om af te rekenen op conversie gerelateerde metrics zoals: conversies, conversieratio, kosten per conversie en ROAS. Als dat allemaal duidelijk is heb je binnen Google Ads de volgende mogelijkheden om een test op te zetten:

• Campagne experimenten
• Advertentie variatie (ad variation)

Campagne Experimenten

Campagne experimenten is de juiste optie als je iets wilt testen dat niet over advertenties of landingspagina’s gaat. De stappen voor het opzetten van een campagne experiment zijn als volgt:

1. Ga naar “Drafs & experiments” en kies “campaign drafts”. 
2. Selecteer hierbij de campagne die je wilt gaan testen en geef de draft een duidelijke naam en beschrijving mee. Klik daarna op opslaan.
3. Je hebt nu een kopie gemaakt van de campagne die je wilt gaan testen. Binnen deze campagne maak je een aanpassing op het gebied van wat je wilt gaan testen. Het advies is om niet meer dan 1 aanpassing te doen, omdat je anders achteraf niet met zekerheid weet welke aanpassing voor het effect heeft gezorgd. Een voorbeeld van een aanpassing is het testen van een biedstrategie dit kan door onder instellingen de biedstrategie aan te passen van handmatig naar maximaliseren conversies. Klik  vervolgens op “apply’’ en ‘’run an experiment’’.
4. Er opent zich een nieuw scherm waarbij je een aantal kenmerken en instellingen dient in te vullen voor het experiment:
• Naam en beschrijving: Geef hier wederom een duidelijke naam en beschrijving mee.
• Start en einddatum: Het advies is om geen einddatum in te stellen, uiteindelijk wil je de test pas afsluiten als je genoeg data hebt om er iets over te zeggen.
• Experiment split: Normaliter is 50% de beste optie, dit is echter geheel aan jou. Indien je iets test dat grote consequenties kan hebben dan kun je ervoor kiezen om dit percentage omlaag te brengen. Hoe lager je het percentage zet, hoe langer het duurt voordat je genoeg data hebt om iets betrouwbaars te kunnen zeggen over de resultaten.
• Geavanceerde opties: Hierbij kan je nog de keuze maken om het experiment te verdelen op basis van zoekopdrachten of cookies. Het meest zuivere is om voor cookies te kiezen, op deze manier zorg je ervoor dat iemand altijd dezelfde variant te zien krijgt. Klik vervolgens op opslaan.
5. Na het opslaan verschijnt het experiment in het campagne overzicht, dit valt te herkennen aan het experiment icon dat Google toevoegt voor de campagne.

Ideeën voor campagne experimenten

Er zijn talloze dingen die je kan testen in een campagne experiment. Onderstaand een overzicht van twee campagne experimenten die veel impact kunnen hebben:

• Testen van biedstrategieën: Een biedstrategie kan een zeer groot effect hebben op je campagnes, zeker als je nu nog handmatig biedt en gaat experimenteren met automatische biedstrategieën.
• Advertentieplanning: Het testen van wanneer je advertenties worden weergegeven kan ook zeer waardevol zijn. Een voorbeeld hiervan is het testen van het effect als je niet tussen 12:00 en 7:00 in de ochtend weergegeven wordt.

Advertentie variatie (ad variation)

Als je wilt experimenten met je tekstadvertenties of landingspagina’s, dan is advertentie variation (ad variation) de juiste optie. De stappen voor het opzetten van een experiment voor advertentie variatie zijn als volgt:

1. Ga wederom naar “Drafts & experiment”, kies daarna voor “ad variations”.
2. Kies daarna de campagnes waarin je advertenties wilt gaan aanpassen en klik op volgende.
3. Kies vervolgens wat je wilt vervangen en geef aan waarin je het wilt vervangen. Klik daarna op volgende.
4. De laatste stap is om de kenmerken en instellingen voor het experiment op te geven:
• Variatie naam: Geef een beschrijvende naam mee.
• Start en einddatum: Geef hierbij de start en einddatum van het experiment aan. Het advies is om geen einddatum in te vullen, omdat je het experiment pas wilt stopzetten als je genoeg data hebt.
• Experiment split: Het percentage dat je nieuwe variatie krijgt te zien. Het beste is om dit op 50% te laten staan, zo krijg je het snelst voldoende data om het experiment te analyseren.

Ideeën voor advertentie variatie experimenten

Ook bij advertentie variatie kan je heel veel dingen testen met een experiment. Onderstaand twee advertentie variatie testen die zeer waardevol kunnen zijn:

• Testen van landingspagina’s: Met Google Ads kan je kwalitatief verkeer sturen naar een website, maar uiteindelijk heb je weinig invloed op het conversieratio. De website moet er voor zorgen dat een kwalitatieve bezoeker ook daadwerkelijk converteert naar een klant. Het is daarom zeer waardevol om diverse landingspagina’s te testen.
• Testen van USPs: Binnen advertenties is het belangrijk om de toegevoegde waarde van je bedrijf te communiceren. Welke USPs het beste aansluiten bij je doelgroep is een vraag die je kan beantwoorden met een experiment.

Analyseren van een experiment

Het analyseren van een experiment is relatief eenvoudig gemaakt door Google Ads. Onder “campaign experiments” of “Ad variations” klik je de naam van het experiment of de advertentie variatie aan. Vervolgens opent er een scherm met een vergelijking op verschillende metrics van je control en variant. Kies hierbij de periode waarop je de vergelijking wilt doen en trek je conclusies. Onderstaande punten moet je op letten bij het trekken van conclusies:

• Analyseer de juiste metric waarop je het experiment wilt afrekenen.
• Zorg ervoor dat zowel de control als variant genoeg aantallen hebben om er iets nuttigs over te zeggen. Het advies is om minimaal 100 in zowel de control als variant aan te houden.
• Let erop dat sommige wijzigingen zoals biedstrategieën een leerperiode hebben van minimaal 2 weken. Het is daarom raadzaam om een experiment met biedstrategieën minimaal 4 tot 6 weken te laten lopen.
• Doe tijdens een experiment geen grote veranderingen in je campagne, en als je deze doet doe het dan zowel in de control als variant.
• Google Ads geeft vanzelf aan wanneer een bepaalde metric significant beter heeft gepresteerd. Gebruik dit als leidraad om een conclusie te trekken maar staar er niet blind op.

Als je het experiment definitief hebt geanalyseerd dan heb je de optie om het experiment te pauzeren of om door te voeren. Bij een negatief effect pauzeer je de test, bij een positief effect voer je de test door.

Nu je alles weet over experimenten binnen Google Ads, is het tijd om er zelf een op te zetten. Experimenteer en verbeter je resultaten!

Contact

• MarketingTricks
• Kamperfoelielaan 37
• 2343 VG Oegstgeest
• 06 34548661
• info@marketingtricks.nl

Wat zijn Responsive Search Ads?

Responsive search ads zijn tekstadvertenties die halverwege 2018 geïntroduceerd zijn door Google Ads, het betreft een aanvulling op de advertentietypen die Google aanbiedt binnen zoekadvertenties. Een responsieve search ad bestaat in totaal uit minimaal 3 en maximaal 15 koppen, aangevuld met minimaal 2 en maximaal 4 beschrijvingsregels. Google Ads zal zoveel mogelijk combinaties van koppen en beschrijvingsregels testen om uiteindelijk te bepalen welke combinatie het beste werkt per zoekwoord. Dit zorgt ervoor dat per zoekwoord uiteindelijk de meest relevante advertentie wordt weergegeven aan zoekers binnen Google.

Wat zijn de voordelen van Responsive Search Ads?

Volgens Google zijn er veel voordelen verbonden aan responsive search ads en zorgen ze voor een verbetering van je campagnes. Onderstaand een opsomming van de belangrijkste voordelen:

• De meest relevante advertentie voor elk zoekwoord: Op basis van machine learning bepaald Google de meest relevante koppen en beschrijvingsregel per zoekwoord.
• Verhoging kwaliteitsscore: Doordat de advertentie beter aansluit op de zoekwoorden zal dit een positief effect hebben op de kwaliteitsscore. Het resultaat hiervan is dat je goedkoper klikken kan binnen halen en meer zoekvolume kan bereiken.
• Besparen van tijd: Doordat Google zelf alle koppen en beschrijvingsregels onderling test, is het niet meer nodig om zelf een oordeel hier op te vellen. Dit is bij de uitgebreide tekstadvertenties wel het geval.

Best practices responsive search ads

Vanuit Google, maar ook vanuit eigen ervaringen zijn er een aantal best practices voor het aanmaken en optimaliseren van responsive search ads. Deze zijn als volgt:

Aanmaken van responsive search ads

• Zorg dat er per advertentiegroep maximaal 2 uitgebreide advertenties en 1 responsive search ad is toegevoegd.
• Maak gebruik van het maximaal aantal koppen en beschrijvingsregels.
  Laat het zoekwoord op regelmatige basis terugkomen in de koppen en beschrijvingsregels.
• Zet koppen of beschrijvingsregels niet vast, dit beperkt de voordelen van machine learning.
• Schrijf de advertenties zelf en laat ze niet automatisch aanmaken binnen Google Ads. Ervaring leert dat het beter werkt om zelf de responsive search ads te schrijven in plaats van ze automatisch aan te maken op basis van de andere advertenties in een advertentiegroep.

Optimaliseren van responsive search ads

• De best practice is om de koppen en beschrijvingsregels met de minste vertoningen te vervangen.

Kortom, responsive search ads is een advertentie type binnen Google Ads die aan de hand van machine learning ervoor zorgt dat de meest relevante advertentie wordt weergegeven per zoekwoord. Dit verhoogt de kwaliteitsscore en uiteindelijk ook het resultaat van je advertenties. Heb je nog geen responsive search ads in je campagnes? Voeg ze dan snel toe!

Contact

• MarketingTricks
• Kamperfoelielaan 37
• 2343 VG Oegstgeest
• 06 34548661
• info@marketingtricks.nl

Tekstadvertentie Google Ads

Adverteren in Google Ads is lucratief maar wordt wel steeds concurrerender. Het is daarom cruciaal dat jij goede tekstadvertenties schrijft die aansluiten bij de zoekintentie van een gebruiker. Dit verhoogt je CTR en uiteindelijk kwaliteitsscore waardoor je goedkoper klikken kan binnenhalen. Maar hoe schrijf je een goede tekstadvertentie? In dit artikel een uitleg over hoe je advertenties schrijft die aansluiten bij de zoekintentie van je gebruiker en triggeren om te klikken.

De indeling van een advertentie

Een tekstadvertentie binnen Google Ads bestaat uit meerdere onderdelen, deze zijn als volgt:

• Headlines
• Beschrijvingsregels
• URL pad

Headlines

De headlines van een tekstadvertentie zijn van cruciaal belang binnen Google Ads, ze hebben een groter lettertype waardoor ze beter opvallen dan de beschrijvingsregels. Ze bestaan uit maximaal 30 tekens en variëren van 3 tot 15 headlines afhankelijk van of je responsive search ads of uitgebreide tekstadvertenties schrijft. Het advies voor headlines is om altijd het zoekwoord te verwerken in een van de headlines. De andere headlines kunnen gebruikt worden om de merknaam toe te voegen, USPs of een call to action.

Beschrijvingsregels

De beschrijvingsregels van een tekstadvertentie bestaat uit maximaal 90 tekens en variëren van 2 tot 4 beschrijvingsregels per advertentie. Het aantal tekens ligt hiermee veel hoger dan bij de headlines waardoor er meer ruimte is om je boodschap te verkondigen. Het advies voor beschrijvingsregels is om altijd te eindigen met een call to action. Geef hierbij aan wat je van een zoeker verwacht als hij of zij je website gaan bezoeken. Mogelijk call to actions zijn “Bestel nu makkelijk en snel online!” of “Lees hier meer over onze dienstverlening”. De resterende ruimte die je overhoudt kan gebruikt worden om je onderscheidend vermogen te verkondigen en aansluiting te zoeken met de zoekintentie van een gebruiker. Ten slotte is het ook bij beschrijvingsregels aan te raden om het zoekwoord te laten terugkomen.

URL pad

Het laatste onderdeel van een tekstadvertentie is het URL pad. Dit pad bestaat uit twee niveaus van maximaal 15 tekens. Het advies bij het URL pad is om het zoekwoord terug te laten komen en tegelijkertijd een logische structuur aan te geven. Zoekt iemand bijvoorbeeld op dameskleding, hanteer dan het volgende url pad: /dames/kleding/.

Zo schrijf je de beste tekstadvertenties

De conclusie voor een tekstadvertentie is dat het erg belangrijk is dat je de zoekintentie van een zoeker laat terugkomen. Dit kan je doen door het zoekwoord te laten terugkomen in zowel de headline, beschrijvingsregel en url pad. Een bijkomend voordeel hiervan is dat Google zoekwoorden vaak dikgedrukt maakt in tekstadvertenties. Naast het terug laten komen van het zoekwoord is het belangrijk om je onderscheidend vermogen te verkondigen en zoekers aan te sporen tot actie aan de hand van een call to action. Ten slotte is het advies om continu te testen met experimenten in Google Ads om uiteindelijk de ultieme advertentie te schrijven met een hoge CTR, hoge kwaliteitsscore en een hoog conversieratio.

Contact

• MarketingTricks
• Kamperfoelielaan 37
• 2343 VG Oegstgeest
• 06 34548661
• info@marketingtricks.nl