De vele voordelen van automatische biedstrategieën

De vele voordelen van automatische biedstrategieën

De vele voordelen van automatische biedstrategieën

Verbeter het resultaat van je campagnes met automatische biedstrategieën, ontdek hier de vele voordelen!

Automatische Biedstrategieën Google Ads

Wist je dat ruim 80% van de werkzaamheden van digital marketeers bestaat uit handmatige werkzaamheden? Een groot onderdeel van deze handmatige werkzaamheden betreft het instellen van biedingen voor bijvoorbeeld Search Engine Advertising (SEA) campagnes of Display campagnes. Het instellen van biedingen is foutgevoelig, saai en bovenal arbeidsintensief. Stel je eens voor dat je dit niet meer hoeft te doen omdat een computer dit van je kan overnemen en ook nog eens beter kan. Het goede nieuws is dat de automatische biedstrategieën van Google, op basis van machine learning, dit kunnen. In dit artikel lees je welke biedstrategieën er zijn, wat de randvoorwaarden zijn, wanneer je welke inzet en welke voordelen het oplevert.

Welke automatische biedstrategieën zijn er?

Google heeft in totaal 5 automatische biedstrategieën die ingezet kunnen worden. Het is belangrijk om te weten welke biedstrategieën er zijn en wat de randvoorwaarden zijn om deze in te zetten. Onderstaand een beknopte omschrijving van de verschillende biedstrategieën:

  • Target Roas: Deze biedstrategie optimaliseert de biedingen op basis van de door jou opgegeven “return on ad spend”, oftewel het rendement dat je wilt behalen op je advertentiebudget. Het probeert zoveel mogelijk omzetwaarde te realiseren binnen het gestelde ROAS doel.
  • Target CPA: Met de biedstrategie Target CPA, worden de biedingen geoptimaliseerd op basis van de kosten per conversie die je zelf opgeeft. Deze biedstrategie probeert vervolgens zoveel mogelijk conversies binnen te halen tegen de ingestelde kosten per conversie.
  • Maximale klikken: Probeert zoveel mogelijk klikken te realiseren uit het dagbudget dat je hebt ingegeven.
  • Maximale conversies: Aan de hand van het dagbudget dat ingesteld is worden de biedingen dusdanig gestuurd dat er zoveel mogelijk conversies gerealiseerd worden.
  • Target impressie aandeel (alleen in search): Op basis van hoeveel impressie aandeel je wilt hebben, baseert deze strategie de biedingen. Wil je bijvoorbeeld 70% impressie aandeel voor je campagne, dan zullen de biedingen gestuurd worden zodat jij ongeveer 7 van de 10 keer daadwerkelijk wordt weergegeven.

Randvoorwaarden automatische biedstrategieën

Omdat de automatische biedstrategieën van Google gebaseerd zijn op machine learning, zijn er voor een aantal biedstrategieën randvoorwaarden voor hoeveel conversies je nodig hebt. Dit zijn geen harde criteria maar gelden meer als een advies. Hoe meer conversie data je hebt hoe beter de biedstrategieën werken. De kwantiteit van de data zorgt in dit geval voor meer kwaliteit.Deze randvoorwaarden gelden alleen voor Target ROAS, Doel CPA en maximale conversies, de andere biedstrategieën kunnen zonder enige data ingezet worden.

Biedstrategie Minimaal Aantal Conversies (in de laatste 30 dagen)
Target ROAS 50
Doel CPA 30
Maximale Conversies 10

De aantallen van conversies zijn hoger dan Google zelf adviseert. Praktijkervaring leert dat bovengenoemde aantallen nodig zijn voordat een biedstrategie goed gaat werken.

Wanneer zet je welke biedstrategie in?

De grote hoeveelheid aan verschillende biedstrategieën maakt het lastig om een goede keuze te maken. Er zijn twee factoren die uiteindelijk bepalen wat de juiste automatische biedstrategie is voor jouw campagne. Allereerst is dit de doelstelling van de campagne en of deze gefocust is op budget of rendement op de investering, daarnaast speelt de hoeveelheid aan historische conversie data een belangrijke rol.

Doelstelling van de campagne

Grofweg zijn er vier doelstellingen die een SEA of display campagne kan hebben, dit zijn:

  1. Zichtbaarheid
  2. Website klikken (interactie)
  3. Conversies (of sales)
  4. Omzet

Naast de soort doelstelling is het ook van invloed of je doelstelling is gebaseerd op basis van een budget of op basis van een rendement op advertentiekosten. Onderstaand schema kan als houvast dienen om de juiste automatische biedstrategie te bepalen.

Doel Campagne Aanbevolen strategie
Op basis van budget Op basis van ROI
Zichtbaarheid Target impressie aandeel   Geen
Website klikken Maximale klikken Geen
Conversies Maximale Conversies Target CPA
Omzet Maximale Conversies  Target ROAS

Historische conversie data

Zoals al eerder aangegeven speelt de hoeveelheid historische conversie data een belangrijke rol in het uiteindelijke succes van een automatische biedstrategie. Hoe meer conversie data je hebt hoe korter de leerperiode en hoe beter en stabieler de biedstrategie zal presteren. De hoeveelheid conversie data kan daardoor een bepalende factor zijn in het kiezen van de juiste biedstrategie. Stel dat je doel van een campagne is om zoveel mogelijk omzet te bepalen tegen een bepaalde return op advertentiekosten. Normaliter zou het advies zijn om over te stappen op een target ROAS strategie. Mocht je echter niet aan de benodigde conversie data van 50 in de laatste 30 dagen komen, dan zal een doel cpa strategie wellicht beter werken. Dit voorbeeld illustreert dat het belangrijk is om de advies richtlijnen van het aantal conversies in het achterhoofd te houden bij het bepalen van de juiste automatische biedstrategie. Advies is om meerdere biedstrategieën tegen elkaar te testen via experimenten in Google Ads.

Welke voordelen levert het op?

De voordelen die een automatische biedstrategie kan opleveren zijn divers. Allereerst bespaart het een hoop tijd dat je kan gebruiken om andere optimalisaties door te voeren, die leuker en geavanceerder zijn. Daarnaast levert het, vrijwel altijd, een beter resultaat op dan handmatig bieden. Om een voorbeeld hiervan te geven, Google zegt over de automatische biedstrategie Target ROAS dat het een stijging van 35% in conversie waarde kan realiseren tegenover handmatig bieden voor dezelfde ROAS.

Best practices automatische biedstrategieën

Het handmatig instellen van biedingen is tijdrovend, foutgevoelig en saai. Google biedt diverse mogelijkheden om dit te automatiseren. In totaal zijn er 5 automatische biedstrategieën die hierbij kunnen helpen. Het is belangrijk om te weten wat het verschil tussen deze strategieën is en wat uiteindelijk de juiste strategie is om te kiezen. De doelstelling van je campagne en de historische conversie data zijn handvatten die je kunnen helpen bij het bepalen van de juiste automatische biedstrategie. Om er uiteindelijk voor te zorgen dat jij meer tijd over hebt voor andere dingen en tegelijkertijd de campagne een beter resultaat laat zien, een win-win situatie!

 

Automatische Biedstrategieën Google Ads

Wist je dat ruim 80% van de werkzaamheden van digital marketeers bestaat uit handmatige werkzaamheden? Een groot onderdeel van deze handmatige werkzaamheden betreft het instellen van biedingen voor bijvoorbeeld Search Engine Advertising (SEA) campagnes of Display campagnes. Het instellen van biedingen is foutgevoelig, saai en bovenal arbeidsintensief. Stel je eens voor dat je dit niet meer hoeft te doen omdat een computer dit van je kan overnemen en ook nog eens beter kan. Het goede nieuws is dat de automatische biedstrategieën van Google, op basis van machine learning, dit kunnen. In dit artikel lees je welke biedstrategieën er zijn, wat de randvoorwaarden zijn, wanneer je welke inzet en welke voordelen het oplevert.

Welke automatische biedstrategieën zijn er?

Google heeft in totaal 5 automatische biedstrategieën die ingezet kunnen worden. Het is belangrijk om te weten welke biedstrategieën er zijn en wat de randvoorwaarden zijn om deze in te zetten. Onderstaand een beknopte omschrijving van de verschillende biedstrategieën:

  • Target Roas: Deze biedstrategie optimaliseert de biedingen op basis van de door jou opgegeven “return on ad spend”, oftewel het rendement dat je wilt behalen op je advertentiebudget. Het probeert zoveel mogelijk omzetwaarde te realiseren binnen het gestelde ROAS doel.
  • Target CPA: Met de biedstrategie Target CPA, worden de biedingen geoptimaliseerd op basis van de kosten per conversie die je zelf opgeeft. Deze biedstrategie probeert vervolgens zoveel mogelijk conversies binnen te halen tegen de ingestelde kosten per conversie.
  • Maximale klikken: Probeert zoveel mogelijk klikken te realiseren uit het dagbudget dat je hebt ingegeven.
  • Maximale conversies: Aan de hand van het dagbudget dat ingesteld is worden de biedingen dusdanig gestuurd dat er zoveel mogelijk conversies gerealiseerd worden.
  • Target impressie aandeel (alleen in search): Op basis van hoeveel impressie aandeel je wilt hebben, baseert deze strategie de biedingen. Wil je bijvoorbeeld 70% impressie aandeel voor je campagne, dan zullen de biedingen gestuurd worden zodat jij ongeveer 7 van de 10 keer daadwerkelijk wordt weergegeven.

Randvoorwaarden automatische biedstrategieën

Omdat de automatische biedstrategieën van Google gebaseerd zijn op machine learning, zijn er voor een aantal biedstrategieën randvoorwaarden voor hoeveel conversies je nodig hebt. Dit zijn geen harde criteria maar gelden meer als een advies. Hoe meer conversie data je hebt hoe beter de biedstrategieën werken. De kwantiteit van de data zorgt in dit geval voor meer kwaliteit.Deze randvoorwaarden gelden alleen voor Target ROAS, Doel CPA en maximale conversies, de andere biedstrategieën kunnen zonder enige data ingezet worden.

Biedstrategie Minimaal Aantal Conversies (in de laatste 30 dagen)
Target ROAS 50
Doel CPA 30
Maximale Conversies 10

De aantallen van conversies zijn hoger dan Google zelf adviseert. Praktijkervaring leert dat bovengenoemde aantallen nodig zijn voordat een biedstrategie goed gaat werken.

Wanneer zet je welke biedstrategie in?

De grote hoeveelheid aan verschillende biedstrategieën maakt het lastig om een goede keuze te maken. Er zijn twee factoren die uiteindelijk bepalen wat de juiste automatische biedstrategie is voor jouw campagne. Allereerst is dit de doelstelling van de campagne en of deze gefocust is op budget of rendement op de investering, daarnaast speelt de hoeveelheid aan historische conversie data een belangrijke rol.

Doelstelling van de campagne

Grofweg zijn er vier doelstellingen die een SEA of display campagne kan hebben, dit zijn:

  1. Zichtbaarheid
  2. Website klikken (interactie)
  3. Conversies (of sales)
  4. Omzet

Naast de soort doelstelling is het ook van invloed of je doelstelling is gebaseerd op basis van een budget of op basis van een rendement op advertentiekosten. Onderstaand schema kan als houvast dienen om de juiste automatische biedstrategie te bepalen.

Doel Campagne Aanbevolen strategie
Op basis van budget Op basis van ROI
Zichtbaarheid Target impressie aandeel   Geen
Website klikken Maximale klikken Geen
Conversies Maximale Conversies Target CPA
Omzet Maximale Conversies  Target ROAS

Historische conversie data

Zoals al eerder aangegeven speelt de hoeveelheid historische conversie data een belangrijke rol in het uiteindelijke succes van een automatische biedstrategie. Hoe meer conversie data je hebt hoe korter de leerperiode en hoe beter en stabieler de biedstrategie zal presteren. De hoeveelheid conversie data kan daardoor een bepalende factor zijn in het kiezen van de juiste biedstrategie. Stel dat je doel van een campagne is om zoveel mogelijk omzet te bepalen tegen een bepaalde return op advertentiekosten. Normaliter zou het advies zijn om over te stappen op een target ROAS strategie. Mocht je echter niet aan de benodigde conversie data van 50 in de laatste 30 dagen komen, dan zal een doel cpa strategie wellicht beter werken. Dit voorbeeld illustreert dat het belangrijk is om de advies richtlijnen van het aantal conversies in het achterhoofd te houden bij het bepalen van de juiste automatische biedstrategie. Advies is om meerdere biedstrategieën tegen elkaar te testen via experimenten in Google Ads.

Welke voordelen levert het op?

De voordelen die een automatische biedstrategie kan opleveren zijn divers. Allereerst bespaart het een hoop tijd dat je kan gebruiken om andere optimalisaties door te voeren, die leuker en geavanceerder zijn. Daarnaast levert het, vrijwel altijd, een beter resultaat op dan handmatig bieden. Om een voorbeeld hiervan te geven, Google zegt over de automatische biedstrategie Target ROAS dat het een stijging van 35% in conversie waarde kan realiseren tegenover handmatig bieden voor dezelfde ROAS.

Best practices automatische biedstrategieën

Het handmatig instellen van biedingen is tijdrovend, foutgevoelig en saai. Google biedt diverse mogelijkheden om dit te automatiseren. In totaal zijn er 5 automatische biedstrategieën die hierbij kunnen helpen. Het is belangrijk om te weten wat het verschil tussen deze strategieën is en wat uiteindelijk de juiste strategie is om te kiezen. De doelstelling van je campagne en de historische conversie data zijn handvatten die je kunnen helpen bij het bepalen van de juiste automatische biedstrategie. Om er uiteindelijk voor te zorgen dat jij meer tijd over hebt voor andere dingen en tegelijkertijd de campagne een beter resultaat laat zien, een win-win situatie!

 

Google Search Console, de ideale performance tool voor SEO

Google Search Console, de ideale performance tool voor SEO

Google Search Console

Google Search Console is een gratis SEO tool welke aangeboden wordt door Google zelf. Lees hier wat de tool voor jouw website kan betekenen.

Leestijd: 5 min

Google Search Console, de ideale performance tool voor SEO

Hoe presteert jouw website exact? Het is tegenwoordig wenselijk om inzichten te krijgen in de SEO prestaties van jouw website. Om vervolgens jouw website doelgericht SEO te optimaliseren.

Creating a property in Google Search Console[/caption]Hoe krijg je nou de gewenste SEO data om de betreffende optimalisaties in kaart te brengen? Hiervoor kun je veel verschillende betaalde/onbetaalde tools gebruiken. Zo kun je bijvoorbeeld betaalde tools als Ahrefs, SemRush en RankRanger gebruiken. Maar zijn er ook diverse onbetaald tools beschikbaar ScreamingFrog, Ubersuggest en FatJoe.

Google heeft in de afgelopen jaren ook niet stil gezeten. Om de webmasters van feedback te kunnen voorzien hoe de gezondheid van de website in elkaar steekt hebben ze een online performance tool ontwikkeld. De naam Google Search Console is waarschijnlijk voor de meeste webmasters wel een bekende naam. Begin 2018 heeft Google de nieuwe versie van GSC gelanceerd welke weer veel nieuwe features met zich meebracht.

Wat is Google Search Console.
Is een online performance tool welke zoals net vermeld inzicht geeft in de prestaties en gezondheid van de website. Het biedt inzicht hoe jouw website gezien wordt door Google en bijvoorbeeld welke fouten binnen jouw website gevonden. Google Search Console biedt onder andere de volgende inzichten:

  • SEO prestaties (click, impressies, CTR en Positie) in de Organische zoekresultaten en Discover
  • Inzicht in het crawlbudget
  • Robots.txt test
  • Fetch en render (hoe ziet google jouw webpagina)
  • XML sitemap inleveren/controle
  • Structured data validator
  • Amp validator
  • SEO Penalty checker
  • Interne/Externe links indicatie
  • Inzicht in de hoeveelheid pagina’s Google heeft gevonden binnen het domein
  • Mobiele bruikbaarheid
  • URL inspectie

Hoe stel ik Google Search Console in:

  1. Ga naar Google Search Console en log in met jouw Google account.
  2. Maak een property aan (Domein of URL voegsel);
    Creating a property
    Advies wanneer je verstand hebt van een DNS record aan te maken om een domein property aan te maken. De voordelen die je krijgt is een volledig overzicht van alle webpagina’s binnen het domein incl. http/https en subdomein. Mocht je de simpele variant kiezen zijn er meerdere manieren mogelijk om de property aan te maken. Zo zijn de makkelijkste manieren wanneer je Google Analytics of Tagmanager al hebt ingesteld om middels één van de tools je eigendom te verifiëren. Mocht dit niet mogelijk zijn dan kun je via een html bestand of script je eigendom eenvoudig verifiëren. Let op verwijder het HTML bestand of script niet na verificatie!
  3. Done, start met ontdekken van de tool.

Nu de verificatie is afgerond kun je starten met het ingebruik nemen van de tool. Onderstaand een aantal tips voor het effectief gebruiken van Google Search Console.

 

  1. De SEO prestaties van jouw website. Zo kun je zien welke pagina’s/keywords/afbeeldingen er goed of misschien minder goed presteren. Je krijgt inzicht in de clicks/impressies/Click Trough Rate en Gemiddelde positie. Mocht je een internationale website beheren kun je ook inzicht krijgen hoe de website internationaal presteert. 
  2. URL inspecteren, hiermee krijg je op pagina niveau inzicht hoe de webpagina gezien wordt door Google.
    URL Status: je kan de gecrawlde pagina bekijken, mocht de pagina nog niet geïndexeerd zijn dan je een verzoek voor indexatie aanvragen.
    Crawl: Hier krijg je te zien hoe Google de webpagina heeft gevonden, bijvoorbeeld interne links of XML Sitemap en wanneer de webpagina voor het laatst is gecrawld.
    Indexatie: Geeft inzicht of de webpagina geïndexeerd mag worden en of de webpagina een verwijzende of zelf verwijzende canonical heeft en of dat Google de canonical geaccepteerd wordt door Google.
  3. Coverage/Dekking: geeft inzicht in de gezondheid van de website. Hoeveel pagina’s bevatten fouten, zijn beschikbaar en uitgesloten. Ook krijg je inzicht welke fouten door Google gevonden worden.
  4. Sitemaps: Hier kun je de XML sitemap laten importeren. Wanneer Google de XML Sitemap gecontroleerd heeft krijg je ook inzicht of de webpagina alleen maar geldige pagina’s bevat. Mochten er pagina’s zijn met een redirect, verwijzende canonical of wanneer url’s uitgesloten zijn door de robots.txt dan worden deze weergeven als fouten.
  5. Mobiele bruikbaarheid: Na een mislukte poging van Google met de uitrol van “mobilegeddon”, 21 april 2015, heeft Google 26 maart 2018 een ranking factor uitgerold “Mobile First Indexing”. Daarom is het belangrijk jouw website te voorzien van een responsive design zodat jij Google de ideale mobiele ervaring biedt. Mocht Google fouten ervaren worden deze hier aangewezen.
  6. Handmatige acties: Wanneer Google activiteiten waarneemt op jouw website welke tegen de richtlijnen van Google, dan wordt de webmaster middels een melding in het tabje handmatige acties op de hoogte gesteld van de waarneming. Dringend advies om de melding serieus op te pakken en de issue op te lossen. De melding kan serieuze schade aanbrengen aan de website prestaties. Mocht je er niet uitkomen neem dan gerust contact met ons op.
  7. Security: Wanneer jouw website een download bestand met fouten of malware infectie bevat wordt de issue aangegeven in het tabje security. Bij de issue wordt de schadelijke pagina aangeduid en wordt er aangegeven wat opgelost moet gaan worden.
  8. Links: hier zijn alle interne/externe links te vinden welke door Google gevonden zijn. Zo krijg je een grof beeld hoe jouw externe autoriteit in elkaar steekt en of alle pagina’s voorzien van inkomende links. Mocht dit niet het geval zijn kun je als optimalisatie meenemen dat missende pagina’s voorzien moeten worden van inkomende links.

Kortom Google Search Console is voor iedere webmaster de juiste tool om jouw SEO prestaties te monitoren. Mochten er punten zijn waar je niet uitkomt laat het gerust weten zodat wij jou kunnen helpen.